Chiến lược SEO là gì? Cách thiết lập SEO hiệu quả năm 2020 (Phần 1)

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ xem cách chuyển đổi kiến ​​thức thành chiến lược SEO bền vững có thể mang lại kết quả tuyệt vời trong dài hạn.

Chiến lược SEO là gì?

Chiến lược SEO là một thuật ngữ mô tả cách bạn tiếp cận tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong quá trình nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của bạn. Nó nên bao gồm một mục tiêu và một kế hoạch về cách đạt được nó.

Một chiến lược SEO tốt là toàn diện. Nó phải bao gồm tất cả các phần thiết yếu của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hiểu kết nối của chúng và đặt ra các bước chính để đạt được thành công trong mỗi phần.

Chiến lược SEO = mục tiêu + kế hoạch hành động

1. Mục tiêu

Bạn có thể làm theo các tiêu chí mục tiêu SMART nổi tiếng  để đảm bảo chiến lược của bạn dễ thực hiện:

• Cụ thể - chiến lược SEO mơ hồ sẽ mang lại kết quả mơ hồ (hoặc không)

• Đo lường được - đặt ra những số liệu SEO nào quan trọng đối với bạn và đảm bảo đo lường chúng

• Có thể đạt được - hãy thực tế và nhận thức được khả năng, ngân sách và mức độ cạnh tranh của bạn

• Có liên quan - mục tiêu của bạn nên có ý nghĩa từ quan điểm kinh doanh

• Giới hạn thời gian - tạo một dòng thời gian với các mốc mong muốn

2. Kế hoạch hành động

Một chiến lược SEO đòi hỏi phải lập kế hoạch trong dài hạn. Nó nên bao gồm một loạt các bước được suy nghĩ kỹ lưỡng có khả năng mở rộng và linh hoạt.

Tính linh hoạt là sự khác biệt chính giữa chiến lược SEO và kỹ thuật SEO. 

Tôi sẽ cho bạn một ví dụ:

Chiến lược tạo nội dung tuyệt vời có thể bao gồm các kỹ thuật SEO khác nhau nhưng không phụ thuộc vào bất kỳ ai trong số họ. Nếu thất bại, kế hoạch sẽ được điều chỉnh, nhưng chiến lược sẽ không thay đổi.

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ làm theo 7 bước cần thiết để có kết quả SEO bền vững.

Bước 1: Thực hiện nghiên cứu từ khóa

Mỗi hành trình SEO bắt đầu với một phân tích thích hợp của thị trường ngách.

Bạn cần tìm hiểu nội dung mọi người tìm kiếm và những từ khóa họ sử dụng để tìm nội dung đó - và quá trình này được gọi là nghiên cứu từ khóa.

Có hai cách cơ bản để tiếp cận nó:

1) Nghiên cứu từ khóa dựa trên chủ đề

Để bắt đầu nghiên cứu từ khóa dựa trên chủ đề, bạn cần một từ khóa hạt giống - từ khóa sẽ phục vụ như một mục nhập vào thị trường ngách.

Giả sử bạn đang bắt đầu một cổng thông tin đánh giá máy pha cà phê.

Trong trường hợp này, bạn có thể lấy từ khóa hạt giống - máy pha cà phê trực tiếp - và đưa nó vào một công cụ nghiên cứu từ khóa như KW Downloader . Công cụ sẽ đưa ra hàng trăm thuật ngữ liên quan đến từ khóa hạt giống của bạn.

2) Nghiên cứu từ khóa dựa trên đối thủ cạnh tranh

Với nghiên cứu từ khóa dựa trên đối thủ cạnh tranh, bạn bắt đầu với các tên miền của đối thủ cạnh tranh và xem xét các từ khóa họ đã xếp hạng.

Điều này sẽ cho bạn ý tưởng tốt hơn về những từ khóa nào quan trọng trong lĩnh vực của bạn cũng như những gì nó cần để xếp hạng cho chúng (dựa trên chất lượng / loại nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn).

Bước 2: Xác định chủ đề và tạo một kế hoạch nội dung

Công cụ tìm kiếm thông minh hơn nhiều so với những năm trước đây. Nhìn vào 3 từ khóa sau:

• đánh giá giày chạy

• giày thể thao chạy tốt nhất

• giày tốt nhất để chạy bộ

Ba từ khóa khác nhau, phải không?

Vấn đề là, trong mắt của Google, chúng gần giống nhau.

Tại sao? Bởi vì mục đích tìm kiếm đằng sau chúng là như nhau: Người dùng muốn mua giày chạy bộ và tìm kiếm một số đánh giá trước khi mua.

Vì vậy, thay vì viết 3 bài đăng khác nhau tập trung vào 3 từ khóa này, bạn có thể viết một bài đánh giá tuyệt vời. Có một cơ hội bạn sẽ xếp hạng cho tất cả chúng.

Xem? Không “chạy bộ” hoặc “giày” được đề cập trong tiêu đề của bài. Tuy nhiên, nó được xếp hạng cho tất cả chúng.

Tất cả điều này có nghĩa là gì?

Thay vì cố gắng xếp hạng cho mỗi từ khóa duy nhất, hãy nhóm các từ khóa theo chủ đề và bao quát chủ đề chính theo cách tốt nhất có thể.

Tạo một kế hoạch nội dung

Tạo một kế hoạch nội dung là không có khoa học tên lửa. Tất cả bạn cần làm là viết ra tất cả các ý tưởng nội dung và tạo một kế hoạch về cách xuất bản chúng.

Cá nhân tôi thích hình dung các chủ đề bằng bản đồ tư duy ( MindMeister có gói miễn phí với tối đa 3 bản đồ).

Nó giúp bạn sắp xếp nội dung theo chủ đề và thiết lập cấu trúc cơ bản cho các liên kết bên trong (nhiều hơn về điều đó trong bước # 4 ).

Nhắm mục tiêu các loại mục đích khác nhau

Hãy nhớ rằng, không phải mọi phần nội dung đều phải có giá trị thương mại cho bạn. Nói cách khác - bạn không cần phải bán ra trên mỗi bài đăng.

Có rất nhiều từ khóa thông tin bạn có thể nhắm mục tiêu. Họ có thể không mang lại cho bạn doanh số trực tiếp, nhưng có một số lợi ích gián tiếp đáng kể:

• Bạn đang thiết lập bản thân như một người có thẩm quyền trong lĩnh vực này

• Bạn đang xây dựng niềm tin và nhận thức về thương hiệu

• Bạn đang tăng lưu lượng truy cập trang web tổng thể

Hãy kiên định

Bạn nên nhất quán trong xuất bản của bạn. Đó không phải là một tín hiệu tốt cho độc giả của bạn nếu bạn viết 10 bài đăng trong 2 tuần và sau đó không xuất bản bất cứ điều gì trong 3 tháng.

Bước 3: Xuất bản nội dung 10x

Nếu bài đăng này chỉ bao gồm một mẹo cụ thể, thì đó sẽ là: Xuất bản nội dung tuyệt vời.

Rand Fishkin gọi đó là chiến lược nội dung 10 lần .

Định nghĩa của ông về nội dung tuyệt vời là đơn giản:

Nội dung tốt hơn 10 lần so với kết quả tốt nhất hiện có thể tìm thấy trong kết quả tìm kiếm cho một cụm từ khóa hoặc chủ đề nhất định.

Vì vậy, làm thế nào để bạn viết một phần tuyệt vời của nội dung?

1. Tìm nội dung đã được xuất bản về chủ đề này

2. Lấy cảm hứng từ những gì tuyệt vời về nó

3. Hãy nghĩ về những cách để làm cho nội dung của bạn thậm chí tốt hơn

Bạn nên nghĩ gì nếu bạn muốn viết một bài đăng tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn:

• Tôi có thể bao quát chủ đề kỹ hơn không?

• Tôi có thể đóng góp cho chủ đề với thông tin cập nhật hơn không?

• Tôi có thể thêm một cái nhìn sâu sắc chuyên gia hoặc hỗ trợ các yêu cầu bằng kinh nghiệm cá nhân hoặc dữ liệu / nghiên cứu / nghiên cứu không?

• Tôi có thể thêm phương tiện (infographics, biểu đồ, gifs, ảnh chụp màn hình, video) sẽ làm cho bài đăng thú vị hơn không?

• Tôi có thể làm cho thiết kế của bài viết trực quan hơn?

• Tôi có thể cải thiện UX của trang không? (khả năng đọc, tốc độ trang, khả năng phản hồi)

Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn

Phân tích thứ hạng của đối thủ cạnh tranh trong SERP thứ 1 có thể giúp bạn tìm ra thứ cần thiết để xếp hạng cho một từ khóa nhất định.

Mục tiêu chính là tìm hiểu về sự cạnh tranh, loại nội dung mà họ đã xuất bản và thẩm quyền mà họ có.

Còn độ dài nội dung thì sao?

Bạn có thể đã gặp phải tuyên bố rằng viết nội dung có độ dài này hoặc độ dài đó là cách tốt nhất để xếp hạng trong Google.

Nói chung, nội dung dài hơn có xu hướng xếp hạng cao hơn. Có một nghiên cứu nổi tiếng của Backlinko đã phân tích 1 triệu trang web và phát hiện ra rằng độ dài bài đăng trung bình trên SERP thứ 1 nằm trong khoảng từ 1.700 đến 2.000 từ.

Nhưng sự thật là, không có chiều dài nội dung lý tưởng. Bạn sẽ không được xếp hạng cao chỉ vì bạn viết một bài viết siêu dài về một chủ đề nhất định.

Nó không phải là số lượng từ mang lại thứ hạng cao, nhưng thực tế là bài viết dài thường bao gồm chủ đề một cách toàn diện nhất.

Hơn nữa, loại nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng này có thể sẽ thu hút nhiều backlink và chia sẻ xã hội hơn, đóng góp một cách tự nhiên (cả trực tiếp và gián tiếp) vào thứ hạng tốt hơn.

Vì vậy, thay vì tập trung vào độ dài của nội dung, hãy viết nội dung tốt nhất có thể.