Các yếu tố tối ưu hóa trên trang cho SEO quan trọng

Khi bạn có danh sách từ khóa của mình, bước tiếp theo thực sự là chèn các từ khóa được nhắm mục tiêu vào nội dung trang web của bạn.Mỗi trang trên trang web của bạn nên nhắm mục tiêu một thuật ngữ cốt lõi, cũng như một rổ rổ các điều khoản liên quan.Trong tổng quan của mình về trang được tối ưu hóa hoàn hảo, Rand Fishkin cung cấp một hình ảnh đẹp về trang được tối ưu hóa tốt (hoặc hoàn hảo) trông như thế nào:

Hãy xem xét một số yếu tố SEO Onpage quan trọng khi bạn nghĩ về cách hướng lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm đến trang web của mình:

Thẻ tiêu đề

Mặc dù Google đang nỗ lực để hiểu rõ hơn ý nghĩa thực sự của một trang và việc nhấn mạnh (và thậm chí trừng phạt) việc sử dụng từ khóa mạnh mẽ và thao túng, bao gồm cả thuật ngữ (và các thuật ngữ liên quan) mà bạn muốn xếp hạng trong các trang của mình vẫn có giá trị. Và nơi duy nhất có ảnh hưởng nhất mà bạn có thể đặt từ khóa là thẻ tiêu đề của trang.

Thẻ tiêu đề  không phải  là tiêu đề chính của trang của bạn. Tiêu đề bạn nhìn thấy trên trang thường là một phần tử HTML H1 (hoặc có thể là H2).

Độ dài của thẻ tiêu đề mà Google sẽ hiển thị sẽ khác nhau (dựa trên pixel, không phải số lượng ký tự) nhưng nói chung 55-60 ký tự là một quy tắc tốt ở đây. Nếu có thể bạn muốn làm việc trong từ khóa cốt lõi của mình và nếu bạn có thể làm điều đó theo cách tự nhiên và hấp dẫn, hãy thêm một số sửa đổi liên quan xung quanh thuật ngữ đó. Hãy ghi nhớ mặc dù: thẻ tiêu đề sẽ thường xuyên là những gì người tìm kiếm nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm cho trang của bạn. Đó là tiêu đề hàng đầu trong các kết quả tìm kiếm hữu cơ, vì vậy bạn cũng muốn xem  thẻ tiêu đề của bạn có thể nhấp  vào tài khoản như thế nào .

Thẻ Mô tả

Mặc dù thẻ tiêu đề thực sự là tiêu đề của danh sách tìm kiếm của bạn, nhưng mô tả meta (một yếu tố meta HTML khác có thể được cập nhật trong mã trang web của bạn, nhưng không thấy trên trang thực tế của bạn) thực sự là bản sao quảng cáo bổ sung của trang web của bạn. Google có một số quyền tự do với những gì họ hiển thị trong kết quả tìm kiếm, do đó, mô tả meta của bạn có thể không luôn hiển thị, nhưng nếu bạn có một mô tả hấp dẫn về trang của bạn sẽ khiến mọi người tìm kiếm có thể nhấp vào, bạn có thể tăng lưu lượng truy cập rất nhiều. (Hãy nhớ: hiển thị trong kết quả tìm kiếm SERPs chỉ là bước đầu tiên! Bạn vẫn cần phải khiến người tìm kiếm đến trang web của mình và sau đó thực sự thực hiện hành động bạn muốn.)

Nội dung

Tất nhiên, nội dung thực sự của trang của bạn là rất quan trọng. Loại khác nhau của các trang sẽ có “công việc” khác nhau - bạn tài sản nội dung nền tảng mà bạn muốn nhiều folks để liên kết với nhu cầu là rất khác so với nội dung hỗ trợ của bạn mà bạn muốn chắc chắn rằng người dùng của bạn tìm và nhận được một câu trả lời từ một cách nhanh chóng. Điều đó nói rằng, Google đã ngày càng ủng hộ một số loại nội dung nhất định và khi bạn xây dựng bất kỳ trang nào trên trang web của mình, có một số điều cần lưu ý:

• Nội dung dày & độc đáo - Không có con số kỳ diệu nào về số lượng từ và nếu bạn có một vài trang nội dung trên trang web của mình với một vài trăm từ, bạn sẽ không rơi ra khỏi những ân sủng tốt của Google, nhưng nói chung các cập nhật gần đây của Panda đặc biệt ủng hộ lâu hơn, nội dung độc đáo. Nếu bạn có một số lượng lớn (hàng nghìn) trang cực kỳ ngắn (50-200 từ nội dung) hoặc nhiều nội dung trùng lặp mà không có gì thay đổi ngoài thẻ tiêu đề của trang và nói một dòng văn bản, điều đó có thể khiến bạn gặp rắc rối. Nhìn vào toàn bộ trang web của bạn: phần lớn các trang của bạn mỏng, trùng lặp và có giá trị thấp? Nếu vậy, hãy thử xác định một cách để làm dày các trang đó hoặc kiểm tra phân tích của bạn để xem lưu lượng truy cập mà họ nhận được là bao nhiêu,

• Cam kết  - Google ngày càng coi trọng mức độ tham gia và  số liệu trải nghiệm người dùng  nặng nề hơn. Bạn có thể tác động đến điều này bằng cách đảm bảo nội dung của bạn trả lời các câu hỏi mà người tìm kiếm đang hỏi để họ có thể ở lại trang của bạn và tương tác với nội dung của bạn. Đảm bảo các trang của bạn tải nhanh và không có các yếu tố thiết kế (chẳng hạn như quảng cáo quá mạnh so với nội dung) có thể sẽ tắt người tìm kiếm và gửi chúng đi.

• Khả năng chia sẻ nhanh chóng  - Không phải mỗi phần nội dung trên trang web của bạn sẽ được liên kết và chia sẻ hàng trăm lần. Nhưng cũng giống như cách bạn muốn cẩn thận, không tung ra số lượng lớn trang có nội dung mỏng, bạn muốn xem xét ai có thể chia sẻ và liên kết đến các trang mới bạn đang tạo trên trang web của mình  trước khi bạn tung chúng ra . Có số lượng lớn các trang không  có khả năng được chia sẻ  hoặc liên kết để không định vị các trang đó để xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm và cũng không giúp tạo ra một bức tranh đẹp về toàn bộ trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm .

Thuộc tính Alt

Cách bạn đánh dấu hình ảnh của mình có thể tác động không chỉ đến cách các công cụ tìm kiếm cảm nhận trang của bạn, mà còn cả lưu lượng tìm kiếm từ tìm kiếm hình ảnh mà trang web của bạn tạo ra. Thuộc tính alt là một thành phần HTML cho phép bạn cung cấp thông tin thay thế cho hình ảnh nếu người dùng không thể xem nó. Hình ảnh của bạn có thể bị hỏng theo thời gian (các tệp bị xóa, người dùng gặp khó khăn khi kết nối với trang web của bạn, v.v.) vì vậy việc có một mô tả hữu ích về hình ảnh có thể hữu ích từ góc độ sử dụng tổng thể. Điều này cũng cung cấp cho bạn một cơ hội khác - bên ngoài nội dung của bạn - để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu trang của bạn nói về cái gì.

Bạn không muốn sử dụng công cụ từ khóa của Wikipedia và nhồi nhét từ khóa cốt lõi của bạn và mọi biến thể có thể có của nó vào thuộc tính alt của bạn. Trên thực tế, nếu nó không phù hợp một cách tự nhiên với mô tả, thì đừng bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn ở đây. Chỉ cần chắc chắn không bỏ qua thuộc tính alt và cố gắng đưa ra một mô tả chính xác, kỹ lưỡng về hình ảnh (hãy tưởng tượng bạn đang mô tả nó cho một người không thể nhìn thấy nó - đó là những gì nó dành cho!).

Bằng cách viết một cách tự nhiên về chủ đề của bạn, bạn đang tránh các bộ lọc của Tối ưu hóa quá mức (nói cách khác: nó không giống như bạn đang cố lừa Google xếp hạng trang của bạn cho từ khóa mục tiêu của bạn) và bạn tự đưa ra một cơ hội tốt hơn để xếp hạng cho các biến thể có đuôi dài được sửa đổi có giá trị   của chủ đề chính của bạn.

Cấu trúc URL

Cấu trúc URL của trang web của bạn có thể quan trọng cả từ góc độ theo dõi (bạn có thể dễ dàng phân đoạn dữ liệu trong các báo cáo bằng cách sử dụng cấu trúc URL logic, được phân đoạn) và quan điểm có thể chia sẻ (các URL mô tả ngắn hơn, dễ sao chép và dán hơn và có xu hướng bị nhầm lẫn cắt ít thường xuyên hơn). Một lần nữa: đừng làm việc để nhồi nhét càng nhiều từ khóa càng tốt; tạo một URL ngắn, mô tả.

Hơn nữa: nếu bạn không phải, đừng thay đổi URL của bạn. Ngay cả khi URL của bạn không đẹp, thì nếu bạn không cảm thấy như thể chúng ảnh hưởng tiêu cực đến người dùng và doanh nghiệp của bạn nói chung, đừng thay đổi chúng để tập trung hơn vào từ khóa để SEO tốt hơn. Nếu bạn phải thay đổi cấu trúc URL của mình, hãy đảm bảo sử dụng loại chuyển hướng thích hợp (301 vĩnh viễn). Đây là một lỗi phổ biến mà các doanh nghiệp mắc phải khi họ thiết kế lại trang web của họ.